Virksomheder kan tjene penge på design

Direktør Finn Lauritzen, Erhvervs- og Byggestyrelsen:

- I mange år har vi brugt kræfter på at fortælle virksomhederne, at de skal anvende design. Det tyder nu på, at virksomhederne godt ved, at der kan være fordele ved at anvende design, men vi ser, at mange fortsat bruger design i traditionel forstand. Vi må derfor fremover indrette designfremmeindsatsen, så den har fokus på at hjælpe virksomheder til at gøre design til en integreret del af virksomhedens innovations- og forretningsudviklingsprocesser.

Erhvervs- og Byggestyrelsens nye rapport viser, at der kan være store fordele for virksomheder i at anvende design, når der skal udvikles nye produkter. Tidligere blev design ofte forbundet med formgivning og styling af produkter, men i dag bruges design også i mange andre forbindelser, fx når der skal udvikles nye maskiner, hjemmesider eller indrettes en børnehave.

Konklusionerne i rapporten peger i retning af, at virksomheder, der bruger design i udviklingsprocessen eller til at udvikle nye forretningsområder, klarer sig bedre end andre virksomheder. De er både mere innovative, og tjener flere penge end de virksomheder, der bruger design i mere traditionel forstand, - altså som en sidste styling og finish af produkter.

Rapporten viser desuden, at mens danske virksomheder køber flere designydelser end tidligere, bruges designydelserne af en del af virksomhederne i en mere traditionel form. Mange danske virksomheder vil dermed kunne opnå positive økonomiske gevinster ved at bruge design som en mere integreret del af deres innovations- og forretningsudvikling.

Kontakt: Kontorchef Dorte Nøhr Andersen, Erhvervs- og Byggestyrelsen, 35 46 65 84

Design-analysen kan hentes på Erhvervs- og Byggestyrelsens hjemmeside.

Fakta:

• Traditionelt har designbegrebet været forbundet med formgivning og styling af produkter. Men design bruges også i mange andre forbindelser, fx når man skal udvikle nye maskiner, hjemmesider eller indrette en børnehave.
• Designbegrebet bruges i dag som en samlebetegnelse for en lang række discipliner som fx kommunikationsdesign, digitalt design, indretningsdesign, mode- og tekstildesign, interaktionsdesign og servicedesign.
• De fleste danske virksomheder anvender i dag design en eller anden form, og flere og flere virksomheder køber designydelser. Kun 7 % af danske virksomheder arbejder slet ikke med design, jf. side 23.
• Men der er forskel på, hvordan man arbejder med design. Rapporten viser, at virksomheder, der anvender design som en central del af deres udviklings- og forretningsprocesser, er mere innovative og tjener flere penge end andre virksomheder, der blot bruger design som en sidste styling eller finish af produkter. Jf. Figur 3.1. Der er således en positiv sammenhæng mellem virksomheders anvendelse af design og innovationsevne.
• Rapporten viser også, at på trods af at virksomheder køber flere designydelser end tidligere, bruger de fleste fortsat design i traditionel forstand.
• Ca. 1/3 del af de danske virksomheder bruger kun design som en sidste styling og finish af produkter, jf. designtrappen i figur 2.6. Dermed går mange virksomheder glip af de økonomiske gevinster der er ved at bruge design i udviklings- og forretningsprocesser, jf. Figur 2.6.
• Sammenligner man med tidligere år går det ned ad bakke. I rapporten ses det, at andelen af danske virksomheder, der befinder sig på trin 3 og 4 på designtrappen, og dermed anvender design integreret i udviklingsprocesser, er faldende fra 2003 til 2007, jf. figur 2.6.