40 mio. kr. til nye oplevelseszoner

Danmark er blandt de lande i Europa, hvor oplevelseserhvervene udgør den største del af økonomien. Men vi er ikke gode nok til at skabe vækst, og der er tendens til, at vi taber terræn i forhold til vores nærmeste konkurrenter. 4 nye oplevelseszoner får nu 40 mio. kr. til at bringe erhvervet i front internationalt.

Direktør i Erhvervs- og Byggestyrelsen Finn Lauritzen:

- Oplevelsesøkonomien er meget mere end turisme, teater og film. Det er en måde, hvorpå virksomhederne får nye muligheder for at ad­skille sig fra konkurrenterne og nye muligheder for at udvikle produk­ter, som kan bære en højere pris. De nye oplevelseszoner skal understøtte danske virksomheder i oplevelsesøkonomien - til gavn for både forbrugerne, virksomhederne og dansk økonomi.

De to første oplevelseszoner vurderes inden sommerferien af en ekspertgruppe, som er nedsat af økonomi- og erhvervsminister Bendt Bendtsen. Det ligger fast, at de skal etableres inden for – eller på tværs af fire temaer: Computerspil, mode, arkitektur/design og madkultur. Oplevelseszonerne skal fungere som vækstmiljøer for de danske oplevelsesbrancher. Opgaven er at ruste oplevelsesvirksomhederne til at realisere deres internationale ambitioner, skabe netværk og udvikle nye oplevelsesprodukter.

En oplevelseszone kunne eksempelvis ligge indenfor oplevelseserhvervene mad og computerspil. Selve zonen kunne så bestå af kokkeskoler, restaurationer, computerspilfirmaer, regionale erhvervsråd, kommuner, væksthuse mv., der sammen kortlægger fælles udfordringer i krydsfeltet madkultur og computerspil. Et sådant samarbejde forventes at skabe øget vækst både inden for madkultur- og computerspilbranchen.

Kontaktperson: Chefkonsulent Kasper Lindgaard, Erhvervs- og Byggestyrelsen, tlf. 35 46 62 56

Læs mere på Erhvervs- og Byggestyrelsens hjemmeside www.ebst.dk/Oplevelsesoekonomi

Fakta

Om de nye oplevelseszoner

• Flere og flere lande satser på oplevelsesøkonomien som vækstgenerator fx Storbritannien, Sverige, Nederlandene og Canada. Det konkrete initiativ med de fire oplevelseszoner er inspireret af udlandet. I Sverige har de fx 8 såkaldte ”Kreative Mötesplatser” og i London har de en række ”Creative Hubs”, der er konkrete initiativer for oplevelsesvirksomheder, som vil skabe vækst, opbygge kompetencer, blive internationaliseret og danne netværk. 
• Oplevelseszonerne er vedtaget i et bredt forlig mellem regeringen, Socialdemokraterne, Dansk Folkeparti, Det Radikale Venstre og SF. I forliget er der afsat 40 mio. kr. til at igangsætte fire erhvervsspecifikke oplevelseszoner. Samt 30 mio. kr. til et center for kultur og oplevelsesøkonomi i Roskilde, som skal styrke samspillet mellem kulturlivet og det øvrige erhvervsliv.
• Formålet med oplevelseszonerne er at fremme det tværfaglige samarbejde, fremskaffe viden om mulighederne inden for feltet, kortlægge eksisterende aktiviteter/fælles udfordringer, finde ’best practice’-eksempler, analysere internationale trends, igangsætte innovationsprojekter, afholde netværksarrangementer mv.
• Oplevelseszonerne kan fx hjælpe oplevelseserhvervene med at træde ind på det internationale marked gennem markedsanalyser og ved at koordinere markedsfremstød for virksomhederne. Det kan være gennem undersøgelser af nye tendenser på området og kortlægning af den internationale markedsudvikling på området.
• Oplevelseszonerne kan også igangsætte projekter, der skal udvikle nye produkter og serviceydelser.

Oplevelsesøkonomien i tal

• Oplevelseserhvervene er et vækstområde ikke blot i Danmark, men også internationalt. Hvis vi kigger på oplevelseshvervene i hele Europa så er oplevelseserhvervenes andel af den samlede værdiskabelse vokset med 6,6 % point fra 1999 til 2003.
• Vi har et højt niveau i Danmark, men vi er ikke gode nok til at skabe vækst. I 2003 fyldte den danske oplevelsesøkonomi mere i den samlede danske økonomi end i gennemsnittet i Europa.
• I 2007 stod oplevelseserhvervene for 84 mia. kr. eller 8,2 % af den samlede værdiskabelse i Danmark. Det er næsten fire gange så meget som landbrug, gartneri og skovbrug og det samme som hele finansierings- og forsikrings­branchen. Desuden tegner oplevelseserhvervet sig for 4 % af eksporten og 11 % af beskæftigelsen

Om Ekspertgruppen

• Økonomi- og erhvervsminister Bendt Bendtsen har sammensat en stærk og kompetent ekspertgruppe, der har praktisk erfaring med at arbejde med oplevelsesøkonomi, erhvervsmæssig indsigt, analytisk viden om oplevelsesøkonomi og et internationalt udsyn. Ekspertgruppen har til formål, at vurdere ansøgningerne og indstille de bedste forslag til økonomi- og erhvervsministeren, der udpeger vinderne af de fire oplevelseszoner i forbindelse med de to ansøgningsrunder.

Ekspertgruppen: