Regionale projekter 2000-2006
Branding af Bornholms Egnsteater
Projektoplysninger
Projekttype
Offentlige udviklingsprojekter
Region
Bornholm
Projektbeskrivelse
Rønne Teater har igennem de senere år udviklet sig til en virksomhed med 5 ansatte, der omfatter følgende hovedområder:
1) Bornholms Egnsteater
2) Bornholms Dramaskole
3) Venneforeningen
4) Bornholmerrevyen
5) Teaterforeningen
6) Erhvervsturisme
7) Administrationen af teaterbygningerne
Teatret er producent af egne teaterforestillinger, børneteaterforestillinger, opera og Bornholmerrevy. Desuden varetages gæsteforestillinger, udlån af bygninger til amatørteater, dramaskole og erhvervsarrangementer.
Teatrets virke er blevet mere alsidigt og meget omfattende. Teatrets markedsføringsprofil, branding og grafiske linie er imidlertid diffus. Det er derfor projektets formål at opnå en mere skarp brandingprofil, der skal ramme de målgrupper på Bornholm og i det øvrige Danmark, som teatret ønsker at få i tale. Projektet skal endvidere – gennem en professionel og udadvendt brandingplatform - bidrage til at styrke Bornholms attraktive bosætningspotentiale.
Projektet omfatter følgende aktiviteter:
Brandingseminar
Projektet indledes med afholdelse af et brandingseminar med involvering af Bornholms Egnsteaters ledelse og udvalgte medarbejdere/interessenter. På seminaret defineres Bornholms Egnsteaters fælles eksisterende værdigrundlag, som ligger til grund for udarbejdelse af en ny fælles brandingplatform.
Den grafiske linie
På baggrund af brandingen udarbejdes der en grafisk linie. Der træffes navne-, logo- og stilvalg med afsæt i brandingplatformen.
Brandbook
Der udarbejdes en brandbook, der skal medvirke til at skærpe og fastholde Bornholms Egnsteaters interne og eksterne grafiske kommunikation. Brandbooken beskriver følgende:
· ”Fyrtårnsmodel” for definition og fastholdelse af de på brandingseminaret fastlagte og besluttede fællesværdier og signalering heraf.
· ”Blomstermodel” for sikring af kommunikation i forbindelse med det grafiske udtryk
· ”Borgmodel” for sikring af kommunikation i forbindelse med nye eller kommende tiltag/produkter hos Bornholms Egnsteater.
Brandbooken indeholder desuden navnetræk, typografi og farver, ligesom der udvikles grafisk design af brevpapir, annoncer, hjemmeside mv.
Brandbooken indeholder sluttelig forslag til implementering af designet og den grafiske linie i teatrets løbende drift.
Markedsføringsplan
Der afholdes indledende møder med ledelsen for at afdække specifikke behov. Derefter udarbejdes en markedsføringsplan for et helt år. Markedsføringsplanen indeholder strategien for hvornår og i hvilke medier Bornholms Egnsteater kan kommunikere (direct mail, annoncer, PR, film ol.), så den relevante omverden opnår størst mulig opmærksomhed og forståelse for Bornholms Egnsteaters brand. Der knyttes succeskriterium på de enkelte elementer.
Der afholde dialogmøder med ledelsen, hvor første udkast til markedsføringsplan præsenteres.
Der afholdes et opsamlings-, arbejds- og evalueringsmøde med ledelsen, hvor den endelige markedsføringsplan gennemgås.
Startdato: Måned
Maj
Startdato: År
2006
Slutdato: Måned
December
Slutdato: År
2006
Emner
Bosætning, Formidling, Hjemmesider, Konsulentbistand, Offentlig markedsføring, Offentlige udviklingsprojekter, Teater, Turisme
