Regionale projekter 2000-2006
Udfordring Nordjylland
Projektoplysninger
Projekttype
Offentlige udviklingsprojekter
Region
Nordjyllands Amt
Projektbeskrivelse
Nordjylland er svenskernes foretrukne rejsemål i Danmark. Men siden 1999 har Nordjylland tabt markedsandele på det svenske marked: Antallet af overnatninger er faldet kraftigt; Turismeomsætningen er faldet kraftigt; Antallet af passagerer på færgerne mellem Göteborg og Frederikshavn er faldet kraftigt. Fra 1998 til 2001 er antallet af svenske overnatninger faldet fra 780.000 til 630.000, svarende til en nedgang på 20%, og antallet af passagerer med Stena Line på Göteborg-Frederikshavn er faldet fra knap 2 mio. i 1998 til 1 ¼ mio. i 2001. Denne kraftige nedgang kan først og fremmest tilskrives: Bortfaldet af det taxfree salg på færgerne 1.7.99; Åbningen af Øresundsforbindelsen 1.7.00; Den svage svenske valuta. Danmarks Turistråd i Stockholm og Midt-Nord Turisme har i november 2001 foretaget en analyse i Sverige, som viser, at interessen for at besøge Nordjylland er usvækket i Sverige. Således siger 45% af indbyggerne i Vestsverige og 25% af indbyggerne i Stockholms-området, at de med stor eller nogen sandsynlighed vil rejse til Nordjylland på en kort ferie i 2002. 16% af vestsvenskerne og 13% af stockholmerne vil med stor eller nogen sandsynlighed tage på en ferie af mindst en uges varighed i Nordjylland i 2002. Det var på denne baggrund, at Danmarks Turistråd, Stena Line og Midt-Nord Turisme enedes om en markant markedsføringsindsats, som havde til formål at vende den negative trend i såvel turismeomsætning som overnatningstal og antal færgerejser. Projektets indhold er koncentreret om en ekstraordinær markeds-føringsindsats tilrettelagt i kampagneperioder af imagemæssig karakter og med fokus på Nordjylland.
Journalnummer (udfyldes af EBST)
2002-503/0064-199 og 2002-503/0067-31
Startdato: Måned
Marts
Startdato: År
2002
Slutdato: Måned
December
Slutdato: År
2002
Emner
Forprojekt/forundersøgelse, Markedsundersøgelser, Netværk, Nye attraktioner/aktiviteter, Offentlige udviklingsprojekter, Strategiudvikling, Turisme
